Según un informe publicado por Mintel los estados de ánimo se revelan como una de los principales motivaciones entre las mujeres a la hora de elegir fragancia. Un 54% de las encuestadas asegura que su elección viene determinada por cómo se siente en el momento de utilizar un perfume.
En segundo lugar, un 31% de la muestra utiliza una u otra fragancia en función de la actividad que vaya a realizar, ya sea trabajo u ocio. Un 26% decide de acuerdo con la hora del día y un 25% según la ropa que vaya a ponerse. No obstante, el estudio concluye que por encima de los 45 años las mujeres suelen utilizar siempre la misma fragancia.
“Entre 18 y 44 años se ven influenciadas por multitud de factores pero a partir de los 45 son fieles a una marca”, afirma Kat Fay, analista de Mintel. “Esto puede tener que ver con el hecho de que las mujeres más jovenes compaginan muchas actividades y responsabilidades con una apretada agenda de trabajo. Pueden considerar una fragancia apropiada para la oficina pero preferir otra más seductora para sus actividades sociales”.
Las motivaciones para la compra difieren tanto como las de la elección de fragancia pero todo indica que los testers en el punto de venta juegan un papel determinante. Un 69% asegura haber adquirido una fragancia después de probarla en una tienda, mientras que el 26% citó la recomendación de un familiar o amigo.
Según un informe de “Las mujeres tienen que probar un perfume para estar seguras de que es el apropiado para ellas porque todas han comprobado ya que sobre la piel las fragancias evolucionan de manera diferente. De esta forma, saben que una vez en casa no se arrepentirán de su compra”, añade Fay.
Entre las mujeres que no usan perfume, un 28% declara no estar interesado, un 20% lo atribuye a alergias y un 14% todavía no ha encontrado su aroma.
